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移动广告不再雷声大雨点小引各方利益博弈

发布时间:2020-01-14 10:46:49 阅读: 来源:织带机厂家

移动广告模式已经出现了多年,在奥巴马竞选总统期间,他的团队就为其购买了移动广告,通过发送短信提醒人们为他投票,这一招被证明十分有用。

但是,从整体而言,移动广告过去几年基本上是雷声大雨点小,那些信心满满希望通过手机广告赚得盆满钵满的,大都比较失望。不过,移动广告在经历多年的市场培育,尤其智能手机逐渐普及的今天,已经呈现出快速发展势头。

现在,人们在睡觉前看到的最后一个画面是手机屏幕,早上醒来看到的第一个画面也是手机屏幕,手机的重要性已经远超过PC,成为人们沟通交流以及获取日常信息不可或缺的工具。

相比其他形态的广告,移动广告有其先天性优势,凭借运营商海量的信息,有利于精准投放。今天,在手机短信,甚至打电话过程中,都有可能插入广告。

移动互联网产业链各细分领域的竞争向来激烈,移动平台、移动设备的发展为应用开发者、移动广告平台带来发展盈利的热土,移动广告也被人们认为是未来十年移动互联网最具发展潜力的领域之一。数据显示,目前中国有手机用户9.3亿,截至今年9月,中国手机网民达3.61亿,预计年底将达3.98亿。

智能终端的普及及海量应用的出现,带动了移动应用广告市场的发展,国内手机广告业务受到广告商、服务商和VC等的青睐,移动广告成了广告产业链新风向标。根据市场数据预测, 2013年中国无线广告总体规模将达87.4亿元。这意味着中国移动互联网广告进入高速发展黄金时期的前提条件已具备。

3G时代的到来,丰富了手机广告的形式。视频广告、互动式手机广告在手机中呈现出物美价廉的效果。预计,移动广告市场成为了2012年品牌广告主竞争市场的又一个战略性领地。目前,全球第二大移动广告公司InMobi已从软银融资2亿美元,用其争夺全球领移动广告市场龙头老大的宝座。

而今年的中国移动广告平台市场也可谓风起云涌、群雄逐鹿。8月份,有米广告紧跟移动潮流,发布移动广告平台3.0版本,除了iPhone和Android平台外,还新增了对iPad平板广告的支持;9月份,多盟智胜与风靡全球的手机游戏"水果忍者"强强联合,把手机广告服务提高到一个新的水准,对移动广告行业产生积极深刻的影响;指点传媒旗下的"指智"APP移动广告平台携手"激动网",共同推动APP广告平台行业的发展。

9月14日,全球最大的自制移动应用程序平台Mobile Roadie(至今已开发出超过1500款应用程序)进入中国市场,正式发布面向中国市场的本地化产品Q魔宝。企业和个人可通过登录Q魔宝平台,量身定制iPhone及Android应用程序,以更高效的手段推广自己的品牌。

中国是世界第二大经济体,在当下,人们的交流和消费已完全被移动互联网所主导,中国消费者的购买力与日俱增,中国也是增长最快的移动应用程序市场。手机媒体形式的多样化,使得中国手机广告行业已不再是人们想象中的蓝海,一条复杂的产业链逐渐形成,各方面的利益博弈开始浮出水面。

目前,无线营销每一个领域,包括移动广告、移动互联网应用、移动服务等都在增长,移动广告盈利方面也有突飞猛进的表现。谷歌赵伊江表示,移动广告帮助开发者获得盈利有不少案例,通过AdMob全球移动广告网络,已有中国的应用开发者获得年收入千万元人民币。

多盟COO张鹤表示,移动广告是解决商业模式的利器,但目前手机广告平台同质化现象非常严重。而随着iPhone和Android操作系统手机的市场份额提升,移动应用程序在中国的发展态势迅猛,但背后其应用销售状况和生存状况并不尽如人意。艾媒咨询研究数据显示,截至2011 年6月,谷歌商店内的应用有91.1%是免费的,而剩余的8.9%付费软件中,价格普遍在5 美元以下。在运营后的两年内,仅有5%的应用的下载量在1000次以上,免费软件表现更为出色。

而对于移动广告的精准性,百分通联CEO张福连认为,现在所有的移动广告都在提精准概念,但大多停留在粗浅的表层。对手机用户来说,作为一个广告平台,应该做到针对不同的用户展示出不同的广告,这才是真正的精准。在张福连看来,未来的技术手段可以做得到,但还很遥远。

现在,有更多的开发者开始关注应用的运营推广和盈利模式,但是,开发者面临的问题还真不少,比如APP的价值如何通过移动广告发挥得淋漓尽致?如何突破移动广告增长相对滞后的瓶颈?如何选择合适的手机广告平台?这些疑惑一日不解,就会阻碍开发者在移动广告领域的发展。

在无线营销领域,传统互联网和移动互联网企业都做了很多实质性的探索,有为行业搭平台的,有在平台上创意跳舞的,上下游的结合,让无线营销充满了无限的预期。但无论你现在处于什么样的位置,只有紧跟移动互联网的潮流,不断改进自身,才能立于不败之地。

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