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移动广告避免无效的点击

发布时间:2020-01-14 20:44:04 阅读: 来源:织带机厂家

避免无效的点击

一个真正为你带来客户的移动广告平台。

文 | Jason Ankeny

这是一个现实——Harris Interactive的一项调查显示,移动应用程序或游戏里近一半的广告点击都是误点。这对于消费者来说只是一种不便,对于市场营销人员来说却十分昂贵,因为他们要为每个点击付费。

“目前所有的移动广告模式都把误点产生的成本扔给了企业,大公司能够消化这一成本,”纽约布鲁克林一家初创公司Pontiflex的联合创始人和CEO泽菲兰·拉斯克说,“但对于初创企业来说,这有点苦不堪言。”

为了解决这一问题,拉斯克和他的团队开发了一个自助移动广告平台AdLeads。它采用的模式可以称为“注册付费”,公司只在用户注册并且给出姓名、邮箱、电话等信息时付费,从而避开了按点击付费的模式。

在用户点击时,传统的横幅广告会将用户转移到一个新的页面,而拉斯克的注册广告会自动生成一封欢迎邮件,这样用户就不会离开该手机应用。“你要做的只是出现在消费者面前,而不是惹恼他们,”他说,“注册给了用户一个机会说"嘿,我很感兴趣,但是我得稍后再来看。"”

据芝加哥一个团购公司BrownHub的CEO阿迪尔·加尤姆说,这种市场营销方法十分有效。BrownHub于今年春天推出了它的第一个AdLeads营销活动,一周内就收获了100多个用户电子邮件地址,这远远超出了加尤姆的预期。

目前全球已有17个国家和地区的上千家公司通过AdLeads创建了自己的广告。不管是面向全球市场还是针对本地市场,顾客都可在半小时内完成广告制作。Pontiflex要求顾客最少花费100美元来制作一个广告,并且对顾客获取的每个邮件地址收费,价格从50美分到15美元不等,取决于顾客选择的地理范围和输入条件的数量。

为了将这些广告放在10多万个iOS和安卓的应用程序上,Pontiflex为应用开发者提供收入分成。拉斯克没有给出具体分成比例,但表示它高于市场平均值。

“我们想要使用技术来帮助小型企业获得成功,”他补充道,“哪怕点击消失了,我们还可以给企业一个永久数据资产,让他们感到物超所值。”

译 |万婧

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