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2015年2月中国轮胎行业电商分析报告保险管

发布时间:2020-09-30 10:10:26 阅读: 来源:织带机厂家

2015年2月中国轮胎行业电商分析报告

一、轮胎电商产品分析

2014年是中国轮胎企业压力大增的一年。在过去的一年里,出口受阻,相关行业政策和标准出现较大变化,“价格战”愈演愈烈……一系列突发和新增压力,不断考验着国内轮胎企业。轮胎电商持续升温,从国际巨头企业到自主品牌精英,轮胎企业纷纷试水电商业务。2月初,Continental马牌轮胎天猫商城的官方旗舰店正式上线。本月轮胎电商线上运营业绩依旧保持佳绩。根据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计的数据显示,2015年2月各轮胎品牌的线上销量虽没有大幅增长,但整体运营业绩仍处于中上水平。

1、最畅销品牌

2015年2月,全球著名国际轮胎品牌“邓禄普”跻身轮胎畅销榜销售冠军宝座,全球轮胎领导者“米其林” 和另一著名国际轮胎品牌“普利司通”保持佳绩,紧随其后,位居二、三。

2、最畅销产品前十排行榜

据数据显示,本月“回力”轮胎品牌的“回力轮胎165/70R13”以670件的销量拔得头筹,荣登“本月最畅销单件产品”称号,而“邓禄普”品牌轮胎的“邓禄普轮胎SP T1 185/60R14 82H”、“ 邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”本月位居二、三。排名前十的轮胎畅销产品中,有六大产品都是“邓禄普”轮胎,足见消费者对其品质的信赖。

3、轮胎电商价格分布

2015年2月,线上轮胎的销售价格基本维持不变,从150元到1500元不等,而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎,相较于上月变化不大。本月轮胎200-300、300-400、400-500元的成交量均突破5000件大关,其中,200-300元的轮胎销量更是突破7000件。由此看出,平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

4、轮胎品牌热度

在2月份淘宝天猫的轮胎热搜榜上,全球知名名牌“邓禄普”以其良好口碑继续领先其它品牌,将“单月搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“米其林”轮胎本月屈居第二,其他品牌如“普利司通”、“gt”、“固特异”等国际一线品牌也奋起直追,于本月斩获较多搜索量。

二、店铺分析

1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计,目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌增至12家。从现有数据来看,无论是产品描述相符程度,还是商家发货速度和服务态度,各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。此外,从消费者的打分和评价方面可以看出,目前商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低,商家仍需在这两方面多下功夫。

2、轮胎电商地域分布

本月轮胎电商地域格局继续趋向多样化,上海轮胎电商地域分布本月占据全国超一半份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京,近几月销量均落后于浙江、山东。其他省市如江苏、江西等地电商也发展迅猛,试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”,由此可见未来轮胎电商的的区域竞争势必更加激烈。

三、加快转型升级 实现轮胎“强国梦”

轮胎行业传统销售渠道经历三年多的价格大战,从刚开始的谁先降谁好卖,到谁都降都不好卖,再到谁降的最多谁先死亡,轮胎行业传统营销已经遭遇瓶颈面临奔溃。各大轮胎企业急需寻找新的销售平台,挖掘新的市场,否则将很快消亡。中国经济进入新常态,在“互联网+”的时代,僵化的传统营销模式将慢慢退出,“面对世界是平的,没有区域市场之分”的渠道扁平化时代,传统的销售渠道必将大变革。

据调查,超过50%的业内人士认为,轮胎电商是大势所趋,但由于仍处在探索阶段,国内电商平台尚不成熟。不过有专家乐观预计,与欧美较为成熟的市场相比,国内轮胎电商的发展空间很大,未来市场应该不可限量。业界普遍认为,中国已是世界第一大轮胎生产国、消费国和出口国,国内外现实情况迫使中国轮胎业必须做强。因此,轮胎行业转型升级必须具备“互联网+”思维,轮胎企业做好电商,实现线上线下互动,将是轮胎企业发展的重要助推剂。

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